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欧米茄成就中国市场的大哥大

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2012-08-27  来源:谷网

欧米茄通过下血本的市场扩展在中国市场已经大大领先于全球最受追捧的劳力士,在全球市场也在逐渐缩小与这一竞争对手的差距。这样成绩,首要归功于瑞表集团和欧米茄对市场不惜血本的培养。


欧米茄上海久光百货自营旗舰店

根据数码奢侈品集团(Digital Luxury Group)发布的2012《世界手表报告》(World Watch Report),中国首次超过美国成为腕表第一大需求国。

该报告选定并分析了逾十亿条在全球搜索引擎中与手表相关的搜索请求,并从中解读出腕表行情和客户喜好。在所有与手表相关的互联网搜索中,来自中国的搜索占23%。

从全球来看,劳力士(Rolex)依然是互联网上最受追捧的名表品牌,但在中国市场它却远远落后于欧米茄和浪琴。且不计中国消费者在国外旅行中购买的数值,欧米茄年产量的三分之一都是在中国被售出的。

事件营销术
1895年,欧米茄制表公司向上海铁路局赠送了欧米茄怀表,使这个品牌进入了中国,成为最早进入中国的瑞士钟表品牌之一。但商业意义上的进入中国内地市场,是1985年。

当时欧米茄的领导者Jean Claude Biver是第一个预见性的认为中国未来会是高端腕表出色市场的人。JC Biver说,欧米茄非常聪明地成为第一个进入中国市场而且运作很好的品牌。我们进入中国的第一件事就是设立客户服务中心,欧米茄在客服上投入的人力比销售还要多。只有大众刚进入美国市场时为了保证可靠的声誉这样做过。他们在开始卖车前就设立了服务中心以保证可靠的声誉。

尽管劳力士在早期国内富豪心目中拥有霸主地位,在改革开放后相当长的一段时间内,许多国人心中还只有劳力士一枝独秀。但越往后走,树立新的品牌形象、开拓更为广泛的市场,由市场带动消费、就显现出了越来越重要的意义。

欧米茄这个品牌能够有如此的认知度,与它一直坚持在重大历史事件中扮演关键角色密不可分。


欧米茄超霸登月表系列

最著名的莫过于参与了阿波罗登月计划,也因此形成了超霸登月表系列。

1975年前苏联“联盟号”与美国“阿波罗号”实现太空对接时, 还有双子星计划、“天空实验室”中 ,宇航员们佩戴的全都是欧米茄腕表。

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