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中国奢华的游戏-高端腕表投资与消费

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2012-09-07  来源:谷网

安帝古伦今年春季日内瓦的一场拍卖会上,一只具有皇室风格的三锤三问珐琅怀表经过近15分钟的激烈竞争后以600000瑞郎高价被来自中国的买家竞得,越来越多的中国富豪开始迷恋上高端腕表收藏与投资这项奢华的“游戏”……

 

富豪的新宠


其实高端腕表收藏早年间已在国内兴起,仅从中国嘉德国际拍卖钟表部总成交额的这冰山一角就能窥出其态势——2004年秋拍金额为147.829万元,2005年秋拍为186.351万元……与此同时近几年来中国高端腕表的消费市场也一直呈现高增长态势,各品牌高端腕表在国内平均销售增长率基本都在40%以上,以此速率估算到2012年,瑞士为主的各大腕表品牌在国内销售量有望超过12万块。直营店销售是目前各高端腕表品牌在中国经营的主要手段。2011年,腕表品牌在华(包括香港)开设的直营门店总数已经有近千家,而这一数字预计在2012年还将有大幅度增长,门店总数将超过1400家。

针对此状,近日专业的研究与顾问机构“财富品质研究院”对中国高端腕表投资与消费市场进行了调研,调查表明高级腕表以34%的占有率成为最受中国消费者欢迎的奢侈品,远远领先于传统意义上的奢侈产品——珠宝(19%)和艺术品(17%)。“大陆买家增长特别明显,最后中标的中国买家超过30%,年增幅在5%至10%。”在谈到内地富豪近年来参与钟表拍卖会的情况时,香港苏富比拍卖行钟表部专家陈凯嘉如是说。很显然,高端腕表已成为中国富豪收藏与投资的新宠。

没有无缘无故的爱


高级腕表之所以能够超越珠宝和艺术品而受到中国富豪的青睐绝非偶然,从“玩表”的人群划分中就能够看出其深层原因。从事钟表品鉴和估价的顾问MichaelFriedman将中国买家分为三类:一是钟表爱好者,这些人主要分布在金融、娱乐、媒体和教育领域;二是钟表收藏家,他们的目的是为提升收藏度,这些人既是买家又是卖家;第三类则是拍卖中介人。他的话基本反映出来时下内地富豪开始关注钟表领域的原因,更直白的来说主要有以下两点将他们吸引到了这一领域:

1.高级腕表具有保值增值性。

一些高端腕表每年的增值幅度都在20%~30%以上。这些产品体积小、价值大。一块腕表动辄几十万上百万,既方便携带和储藏,同时也便于传承。这一特点主要吸引的是钟表收藏家和中介人,其中有近一半的资产超过5亿人民币的富豪群体购买限量版腕表的目的就是为了收藏。

2.高级腕表做工精良,富含文化底蕴,是最好的“礼物”。

集合了精密技艺的高端腕表本身就是艺术品,适于观赏、收藏和商务馈赠。这一点对钟表爱好者有着很大的吸引力,这一观点在资产为5000万人民币左右的高端消费者领域中特别得到认可。他们在向别人馈赠礼品时会更多地选择名表作为商务活动的高档礼品,因为他们认为知名品牌的腕表是成功人士的代表,寓意隽永,还具有一定的保值性,最易受到受礼方的肯定,是展示诚意、表达感谢的最佳方式。(本文由谷网手表www.guuoo.com编辑整理-来源:中奢网)
 

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