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腕上学堂:认识财富和身份地位的象征

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2012-09-17  来源:谷网

手表发展到现在,呈现出一种两极化的状态。在一类人中,因各类电子产品均提供了计时功能,手表被打入冷宫;但在另一类人中,虽然手表的计时功能也被忽略,但却又被赋予了新的意义——财富和身份地位的象征。

 

 

 

说到这儿,大部分人一下子想到的就是劳力士。在众多影视作品中,戴劳力士就是有钱人,已经被重复成了一条真理。为何它在中国如此受欢迎?财富品质研究院院长周婷博士解答了记者的疑惑:劳力士在中国名气大,一是因为它进入中国时间早;二是因为它特别舍得砸钱在中国做广告,做了很多品牌推广活动,希望劳力士成为所有人都知道的奢侈品。中国人相信广告,认可品牌知名度,在他们对品牌还没有特别了解,尚未养成成熟的消费心理时,认为知名品牌更让他们放心。所以,是劳力士在推广方面不懈的努力换来了消费者的拥护;还有一点,从市场流通的价值来看,因为劳力士有很多款表的材质是贵金属,就是常说的金表,所以它的流通价值非常大,这样的腕表相当于现金等价物,可以直接变现、交易。从保利的秋拍和春拍所拍出的表款可以看出,百达翡丽和劳力士非常有代表性。

在图热闹的外人看来,劳力士的市场还是红火的,但它已并非专业玩家和高端人群的首选,只尚在二三线城市维持着声势。

更受追捧的是百达翡丽。它属顶级品牌,但比劳力士低调。不过,周婷说,低调并没有影响它在中国的品牌美誉度,它在高端人群中的认可度很高。虽然在大众心目中它的品牌知名度比不上劳力士,但它的品牌美誉度却是最高的。周婷保守估计,在中国,只要资产过千万,就有百达翡丽的购买力。

根据周婷的观察,目前的一个趋势是,很多高端人群同时拥有多款适合不同场合佩戴的腕表。腕表的作用不再是计时,装饰功能凸显,往时尚化的方向发展。消费者购买腕表,是为时尚、装饰、材质买单,珠宝类的腕表受欢迎便是一例佐证。

一些特别成功的专业腕表玩家,会倾向于购买独立制表品牌,而这个品牌可能大众都不知道。定制化趋势成为高资产人群的偏好,按照周婷的分析,越有钱的人越重视定制,按他个人的喜好和意愿,量身定制一款表,可能从外观上根本就看不到品牌的logo,看到的只是产品的设计。随着资产水平的下降,消费者变得重视时尚化和材质。再低端一些的人群,会买一些时装腕表,如Dior、Channel等的表款,在这类人群中,腕表变成了一件配饰。越高端人群,越趋向定制,低端一点的重视材质、时尚度和品牌知名度,这是周婷的观察。

对于近来火热的“表哥”事件,周婷并不同意网友们认为官员是奢侈品的主要消费群体这一观点,她说,就腕表来说,还是企业家拥有的数量更多。有些收藏级的玩家,拥有的高端腕表,可能有几十块之多。腕表有三个功能:使用、投资、收藏。现在的功能不再是佩戴使用,而是收藏和投资,有的投资和收藏类的腕表价值连城。投资赚钱是企业家的本能,所以,那么多企业家成为超级腕表的粉丝,将其购入囊中,真是再正常不过。

对于身份敏感的爱表人士,周婷推荐了百达翡丽、积家和江诗丹顿三个品牌,推荐理由是低调、简练。(本文由谷网手表www.guuoo.com编辑整理-来源:中奢网)

 

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