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传统企业为何频频止步于电子商务门槛?

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2011-08-16  来源:

  随着人们消费习惯的改变以及信息化程度的不断提高,电子商务被认为将成为商业经营的主流方式之一。认识到电子商务的发展已是一股不可逆转的潮流,越来越多的传统企业已不再顾虑是该顺应潮流乘风破浪发展壮大,还是该原地徘徊直至被潮流吞没,纷纷涌入电子商务圈。

  电子商务的一个很大作用就是可以节约大量物流成本,提高效率。天相投顾分析师应巧剑认为,在转型的大背景下,国内需求市场对企业的重要性日益增强,在技术创新和政策的推动之下,电子商务将迎来黄金发展期。

  据际通宝消息数据显示,2011年上半年,中国电子商务整体交易规模达3.2万亿元,其中一季度1.5万亿元,二季度为1.7万亿元;网络消费总量达4734亿元,较2010年全年增幅48.8%。驱动电子商务发展的因素包括互联网普及率提升、移动互联网兴起、网民年龄结构扁平化、基础设施改善、政策扶持等。短期来看,该行业受益于资金大规模涌入和新兴商业模式的兴起。

  “目前我国电子商务行业仍处于起步阶段,无论是从交易额还是新注册电子商务公司的情况来看,都还未形成一定规模,在经营内容、配套系统以及支付环节等方面仍有待提高。这也说明行业存在相当大的发展空间。”中投顾问高级研究员薛胜文认为。

  际通宝CEO丁国栋表示,“传统企业要想做大做强,离不开对互联网的应用。缺乏电子商务的传统企业是没有前途的。两者只有紧密结合,才会大有前途。随着国民电子商务应用水平的提高,互联网技术的发展演化,电子商务必将成为互联网应用中的主流。”预计2013年我国电子商务整体交易规模将达到13.9万亿元,年均复合增长率42.6%,并且增速逐年递增。

  电子商务的飞速发展,在不知不觉中不仅改变了人们的生活方式,也改变了传统的商业模式。虽然目前企业参与电子商务的热情很高,但传统企业单独运营电子商务项目成果并不理想,在网站运营和盈收上的成果远低于预期。一些传统企业把电子商务仅仅理解成网上开店,把线下经营中的老办法老思路搬上互联网,认为这就是电子商务了,这无疑是对电子商务的极大误解。

  据了解,企业除了对电子商务概念的误解,在网站平台的搭建和运营方面也是困难重重。在当前电子领域中,号称互联网与传统企业紧密结合的行业网站很多,几乎每个行业都有几十个行业网站的存在。很多行业网站实际上是由传统企业自己来负责网站的搭建和运营,投入成本高不说,回报周期也很长;或者网站搭建和运营自始至终全部由互联网企业负责,缺乏行业气息;再不然就是传统企业接手搭建好的网站,在毫无电子商务运营经验的情况下独自艰难运营。面对互联网行业与传统产业的种种不同,传统企业不得不止步于电子商务的门槛前。

  其实电子商务是一种全新的商业模式,而不只是简单的看作一个产品展示平台或者是一种销售渠道。际通宝董事长张阳平表示:“普通人看一步,企业家就要看两步或三步,当多数企业开始做旺铺、建网站、做广告和排名的时候,企业家就会想到,与其参与电子商务交钱给别人,不如运营电子商务来赚钱,这也是际通宝行业天下为什么受到传统行业企业欢迎的原因。”

  行业天下采用行业网站连锁加盟模式,通过行业网站将实体企业连锁经营模式复制到互联网中,为有志于在电子商务领域有所发展的企业量身提供定制化网站建设、个性化技术支持和全程运营辅导服务,从而实现传统行业与互联网行业的优势互补与合作共赢。

  有关专家学者指出,相关企业在看到电子商务广阔市场前景的同时,也要知道在前进的道路上将会面临不小的挑战。没有核心竞争力、没有适合企业发展的电商模式,早晚会面临被淘汰的风险。

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