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腕表专访瑞士雷达表中国区副总裁万志飞|雷达

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2013-06-27  来源:谷网

      作为在改革开放以后几乎是首个进驻中国的瑞士腕表品牌,从1958年至今可以说无论是腕表的软性品质还是硬性的技术上都完成了质的飞跃。当然,在这种变化的背后是品牌的不懈努力,今天腕表之家就很荣幸的专访到了瑞士雷达表中国区副总裁万志飞先生,从他的身上我们不光能够看到品牌所传达出的精神,同时也能深刻的感受到作为一个在中国经历半个多世纪的品牌背后的底蕴和故事。

腕表:很荣幸能够采访到您,我们想了解雷达腕表今年主推的皓星系列与以往的产品相比有什么不同,在技术上又有什么突破呢?

万志飞:其实如果说看手表的外形差别性很大,我们雷达以往的产品会比较整体上来讲看得比较严肃,是比较正装的。我们没有太多很运动的手表,但是皓星比较不一样,皓星外形来讲比较运动,设计比较年轻时尚。另外也有蛮大的变化,和以往来讲没有传承点,雷达有比较创新的材质,包括高科技陶瓷,这个手表会有一些,我拿这个来说,这是我们皓星的广告款。比较运动,时尚,年轻。皓星是很大一个产品系列,有很多的款,会看到说除了本身的设计感之外,还有一个很好玩的地方,它有用不同的材料去做,比如说这两边有一个弧形的设计,整个是我们叫做单一构造表壳,两边会有这个弧形的设计,是一个不锈钢的,不锈钢的部分括弧型的,这样的嵌进去的。所以你会看到有一些不同的材质的融合。也有使用的一些考量在里面。但是更多的是使这个产品变得更加的年轻,更加的与众不同。这是不锈钢的部分。不锈钢还有黑色的部分的陶瓷。这个表圈用一个橡胶圈。这是用来保证你在运动的时候不会太多的去碰到你的,因为有很多的戴手表的时候这里有一个印,用橡胶圈就不会了,这个手表上有很多的细节上的创造。

腕表:2013年的巴塞尔表展刚刚结束,作为您自己最喜爱的是雷达的哪一只腕表?

万志飞:作为我个人来说,我有很明确的一款产品——雷达皓星系列的Court网球款腕表,但是要今年下半年的时间才能够大规模的上市。因为大家知道雷达品牌赞助了很多网球赛事,包括现在全世界排名第三的网球运动员安迪.穆雷也是我们的代言人,他个人拿过奥运会和美国网球公开赛的冠军,虽然在上海大师杯上拿到了亚军,但是那场比赛也被誉为是有史以来最精彩的一场比赛。我之所以喜欢并推荐这一款不仅仅是因为品牌本身与网球有着不可分割的联系,同时这款腕表看上去非常的有意思,它的色彩灵感来自于网球场的绿色和红土色以及蓝色,这样的选择令整个腕表看上去非常的充满活力。



腕表:“乐活、自在”作为雷达新一季的品牌精神,您觉得在产品方面是通过什么样的元素来体现这种感觉呢?


万志飞:皓星是最好一个诠释,我们谈“乐活自在”并不是品牌的主题,更多的是皓星产品本身。我们讲皓星,皓星是我们去年推的产品,我们也会推比较长的时间,我们觉得皓星和以前的产品有所不同,有一些不同的材料和设计,比如说一款手表里面有一些材料的融合,款式也是现在的年轻时尚,你基本上在皓星系列里面可以找到正装可以戴的,运动的时候也可以有戴的,商务场合也有可以戴的,甚至是逛街,有一些款式可以百搭,所以说它是很年轻,很好玩,很运动的,和网球也有关联的。


腕表:作为雷达这样很有知名度的品牌,选择了刘若英为品牌的代言人,想问下您认为她个人与品牌有哪些契合点呢?


万志飞:刘若英和雷达合作已经有三年的时间了,可以说是时间很长。作为雷达来说,是一个知名度很高的品牌,但是在行事方面我们还是非常的低调。我们会花很多的资金致力于品牌技术的开发,新材质的开发,相比之下在广告投入方面就不是很大,我们想呈现出来的是一种有品质的东西。另一方面,品牌本身的精神就是不从众,不妥协,追求独特品味的。当你把腕表盘面上的logo拿掉后,很多腕表就分不清楚谁是谁了,但是雷达基本上还是一眼就能看得出,这就是我们致力的产品所要追求的。从这些角度出发我们会找一个和品牌本身非常合得来的代言人,刘若英作为艺人来讲,从唱歌到演戏,再到写书和当导演,可以说是一个非常知性并且具有人格魅力的女性形象。并且最难得的是她始终没有停止前进的脚步,而是不断的突破自己,这正是雷达腕表所要表达的。


腕表:您刚才说到雷达腕表致力于新材质方面的研发并且取得了不一般的成就,您能透露下雷达的陶瓷区别于其它陶瓷材质的优势有哪些吗?

万志飞:雷达最出名的就是高科技陶瓷,当然我也知道现在很多的品牌都在做陶瓷腕表,如果要比较的话应该从两种角度来说。首先是与众不同的地方,高科技陶瓷有很多的等级,虽然这种等级的划分不是像A、B、C级那么清晰,但是和普通的高科技陶瓷相比我们还是能够看到材质本身的密度、色泽、重量、以及光亮的均匀度都是有着显著差异的,我们呈现的不只是一种全新耐用的材质,更是一种高级的品质。另一方面雷达在高科技陶瓷方面的领先不是在于我们有很多这种材质的腕表,而是品牌在高科技陶瓷制表方面具有绝对拔尖的技术和突破。比如我们可以做出世界上最薄的高科技陶瓷腕表,以及硬度最高的高科技陶瓷腕表。当然除了普通的高科技陶瓷腕表我们还研制出了一种叫做“碳化钛金属陶瓷”的材质,它具有硬度更好的特性,同时我们还能用高科技陶瓷材质做出贵金属的色泽和光亮度。这些就是很多品牌所不具备的。

腕表:对于未来中国市场购买需求的变化,品牌在营销策略方面会有什么导向性的改变吗?

万志飞:中国目前以及以后的很长一段时间都会是雷达腕表最大的市场,为了迎合并且满足这个庞大的市场需求我们会在未来着重于以下几点,开设更多的旗舰店、更多的市场广告投放、以及增加市场活动和推出更多的新产品。作为一个成熟的腕表品牌我们的销售渠道已经很成熟,在未来我们也会更加着重于二三线城市的市场开发,并且更加完善产品的售后服务方面。相信做好这些之后雷达腕表会在未来取得更好的成绩。

       虽然只是短短的十几分钟,但是作为编辑的我还是感触良多。这样一个进驻中国半个多世纪的品牌经历了时代的动荡和社会的变迁,但是无论外界是怎样的变化品牌在传承精髓的同时总是能够顺应市场的需求,找到自己根深蒂固的立足点,以至于到现在形成了如此成熟了品牌认知和庞大基础的消费群体。可以说这不仅仅是一个品牌,它更像一段传奇,当然面对国内市场购表需求迫切增长的趋势,相信雷达腕表肯定也能借此机会再次缔造一个只属于它的奇迹。

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