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萧邦_经典萧邦 百年家族品牌的荣耀史

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2013-06-27  来源:谷网

       自诞生之日起直至今天,萧邦(Chopard)一直是一家完全独立的家族企业。虽然这个百年品牌的辉煌是经历了两个家族的锤炼、融合双方智慧精华后,才铸就出今日的辉煌成就,无可否认“传承”是这个百年品牌保持卓越品质和独立、创新的依归。


                                              萧邦家族的传承

        萧邦的传奇,从1860年一个名为松维利耶(Sonvilier)的小村庄开始,这个村庄位于瑞士汝拉(Jura)地区的中心地带,该地区聚集了众多高素质制表匠。一位才华横溢的年轻表匠——路易-于利斯·萧邦(Louis-Ulysse Chopard),在这里开设了他的工坊。

       1921年,萧邦表创办人的儿子保罗-路易·萧邦(Paul Louis Chopard)在拉夏德芳(La Chaux-de-Fonds)开设分店,随后将公司总部也搬迁到那里。及至1937年,他将公司迁往高级钟表之都日内瓦,从而令品牌拉近与世界各地顾客的距离。1943年,路易-于利斯的孙子保罗-安德烈·萧邦(Paul Andr Chopard)接掌萧邦品牌。然而由于儿子们都不愿意继承衣钵,他在1963年寻找买主,他希望这个人能够复兴并且发扬萧邦品牌的丰富遗产。

      萧邦家族之于萧邦表的故事,也许有些像那句中国话“创业难,守业更难”,萧邦表经历了三代萧邦人的建设和传承,来到了第四代最终陷入了无人能继的困境。难道这家百年家族品牌就要因此而面临消亡吗,然而守住萧邦大业的重任落到了舍费尔家族的身上,让萧邦品牌继续以家族之名繁衍璀璨的家族荣光。


                                   舍费尔家族的萧邦传承

      就在保罗-安德烈·萧邦(Paul Andr Chopard)努力寻找寄托家族大业的时候,他遇上卡尔·舍费尔(Karl Scheufele)——德国普福尔茨海姆(Pforzheim),一个制表和珠宝世家的后裔。

      卡尔·舍费尔最终买下了萧邦公司,并在舍费尔家族的推动下,萧邦品牌取得长足发展。萧邦的新颖创意、先进技术和工匠们的杰出技艺广受称赞,因而迅速跻身著名高级钟表和珠宝业之林。萧邦品牌完全独立发展,矢志弘扬历史悠久的家族传统。


                                   卡尔·舍费尔及其妻子凯琳

      40多年来,卡尔·舍费尔及其妻子凯琳一直主持公司在国际市场上的发展,目前仍活跃于公司的运作。他们的两名子女现在担任公司的联合总裁:卡罗琳·舍费尔(Caroline Scheufele)负责女士腕表系列和珠宝部门,而卡尔-弗雷德理克·舍费尔(Karl-Friedrich Scheufele)则主管男士腕表系列和设于弗勒里耶(Fleurier)的萧邦制表厂,即L.U.C机芯的生产地。


                                                    萧邦经典款腕表

以家族传承对抗商业化冲击

      萧邦品牌153年的辉煌离不开创业之时打下的稳健根基,更离不开后续经营的一整套精细而严格的管理原则。多年来,萧邦拥有许多企业价值观,而它们都无一例外地深深植根于家族精神之中,它们是萧邦的骨干支柱。自1860年始,常识和忠诚哺育了萧邦的企业伦理准则,帮助公司坚定沉着地稳步前行。

      正如萧邦品牌的全球联合总裁之一卡尔-弗雷德理克·舍费尔所说,传统、品质和追求完美,坚持机芯上的探索,永不妥协。这是萧邦品牌的核心资产,萧邦是家族产业,萧邦的血统是一代一代传承的结果。而作为另外一位萧邦品牌的全球联合总裁卡罗琳·舍费尔同样指出萧邦是一个家族生意,他们非常注重萧邦的历史,尽管他们一直在原创发明,传承萧邦厂里的工艺,对他们而言仍是非常重要。一些工艺正在慢慢消失,比如雕刻、珐琅,在制表方面也是如此。所以他们也很注重培养年轻人来传承那些日渐失传的传统工艺。


                     L.U.C LOUIS-ULYSSE THE TRIBUTE纪念版腕表18K白金

      传承并非简单的固步自封或墨守陈规,而是在延续核心价值的基础上推陈出新,让品牌焕发新机。舍费尔家族在接手萧邦品牌后不但继续发扬品牌原本的精湛制表技艺,还融合了自家的珠宝传统,让萧邦从原来的制表企业华丽转身成为今日举世闻名的钟表珠宝世家。

      在舍费尔家族的掌管下,萧邦于1976年推出了Happy Diamond(快乐钻石)系列产品,在业界引起了极大的轰动——第一次有品牌将钻石不做固定地装饰于腕表首饰之上。1988年萧邦就成为了Mille Miglia的赞助商和官方计时器。专为这次大赛设计的1000 Mille Miglia系列腕表也因为其前卫设计、材料创新和技术突破成为了众多腕表发烧友每年的必收之物,成为萧邦的经典腕表系列之一。卡尔-弗雷德里克·舍费尔(Karl-Friedrich Scheufele)坚信机械表是未来主流,并于1993年开始主导新的机芯的制造。用微摆陀机芯实现最大灵活性、用双向自动上链系统保证可靠性等等。这使得机芯生产过程中关卡重重,1995年方才推出最终版本的L.U.C 1.96型机芯。

     “萧邦从不做市场调查,我们只按照自己的兴趣设计产品,我们只需要那些志同道合的人。”卡罗琳·舍费尔在接受记者采访时如是表示,这样的做法与现今的市场导向机制大为不同。然而,就是这样的经营原则使得萧邦在多个领域异军突起。


                     法国女星Marion Cotillard配戴Green Carpet珠宝出席红毯

      萧邦与戛纳电影节的合作始于1997年萧邦位于法国戛纳的专卖店开业迎宾后,卡罗琳·舍费尔来到巴黎并见到了戛纳电影节的主席。及后萧邦为金棕榈奖杯重新设计造型,并最终让它登上了戛纳电影节的最高领奖台。而在今年的戛纳影展推出两款符合社会责任的高级珠宝作品,兼具环保议题及顶级工艺两大主题的Green Carpet系列。并发动The Journey计划,从珠宝供应链最上游即须遵守社会责任以及明确且可追朔的原物料来源。

       萧邦品牌153年的华丽乐章,汇集了萧邦家族奏出的稳健雄厚的前奏,舍费尔家族传唱的斑斓绚丽、风云迭起堪称高潮的旋律。一代又一代萧邦人坚持不屑的传承为萧邦品牌献出悠扬动人的旋律,如何延续这曲萧邦之歌将是在舍费尔家族管理下的萧邦品牌永恒的课题。

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