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H1837机心, 在Hermès爱马仕腕表策略的核心

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2012-03-26  来源:网络

 

       不像一些高调宣布在极短时间研制出“独家机心”的品牌那般操之过急,爱马仕用了较长的时间,确切地说是34年,才抵达这决定性的一步。而且,正如我们在专栏中多次强调过的,爱马仕这种稳扎稳打的前进是一种难得的品质。


       “爱马仕腕表(La Montre Hermès)”在1978年由Jean-Louis Dumas创办,他也首次决定将这个家族企业的一种职业搬迁。就此而言,瑞士就成为新的搬迁目的地,因为需要前往制表业的核心才能一步步获得必需的技能。不过,这一天并非是爱马仕首次造访制表的世界。许多都不知道,其实这个法国家族企业早在近100年前就已经涉足制表的王国。上世纪20年代一张著名的照片显示年幼的Jacqueline Hermès( 她是从1999到2005年曾管理爱马仕腕表,现在担任总裁的 Guillaume De Seynes的祖母)手腕上佩戴着一只安装了表链的皮革覆盖的怀表。后来,在30年代,爱马仕加强了与一些大型瑞士品牌的合作(如Jaeger-LeCoultre积家,IWC万国,Audemars Piguet爱彼,Cyma,Minerva和Universal Genève等品牌),并在第一款可互换式表带,第一款高尔夫球表等许多创新设计上表现出卓越的创造力。
 

 

 

 

机械表进步的实力


       在最初阶段,基地位于比恩的爱马仕腕表基本只生产女表,这些腕表主要装配石英机心。尽管在机械表领域的发展循序渐进,但爱马仕腕表在2006年收购了Manufacture Vaucher 25%的股权,从而翻开了崭新的一页。因此爱马仕一直在设计一款供自己使用的初级机械机心。 “这项工作比原计划多用了3年时间,”2009年初开始担任爱马仕腕表首席执行官的Luc Perramond解释,“但是我们希望创造一款不仅性能良好,而且完全可靠的基本机心。在爱马仕,我们推出的产品必须经过全面的测试和审核。”
 

 

 

 

H 1837


       这款名为H 1837(1837是爱马仕成立的日期,今年这个品牌将庆祝成立175周年)的机心是与Vaucher Manufacture合作设计,它将是一整套机心家族的基础。这款机心是 11/½(直径26.6毫米),厚3.70毫米,有两个发条盒,运行频率为4 Hz(即每小时振动28800次),并拥有50小时的动力储备。“我们已经对最初设计进行了一系列重大改进,”Perramond继续说,“我们因此增加了机心的厚度,从3.50毫米到3.70毫米来使腕表更加结实可靠。同时我们还设计了一种新的上炼方式,增加了振荡器的重量,改进了机心连接的环节,提高了品牌规格,从而通过Chronofiable的质量认证。”
       这款完全拥有自主产权的机心,包括调时机制、Atokalpa摆轮游丝在内所有的零配件都是自行生产。在此基础上,爱马仕准备逐步发展小型复杂装置,甚至大型复杂装置,以及计时秒表机心,从而提供全套自行制造的腕表。复杂装置不会与机心一体化,而是会被安装在附加板上。


配备Dressage


       新上市的H 1837搭载的是Dressage系列一款2003年由Henri Dorigny设计的腕表 。在此之际,这个40毫米的型号被重新设计。与此前相比,新的设计显得更加圆润,开孔被改进,表圈扩大到现在能与Dressage特色的表耳相触,表耳的线条做了保留,但稍有柔化。表盘也加以改进,条纹的图案遵从古典的精髓,但搭配特色的大号数字。在背面,机心十分古典的构筑,以及醒目的H图案盒其它特殊的做工,都可以通过蓝宝石水晶玻璃欣赏到。有黑色和银色表盘两种版本可选。一种选择有日历,而另一个则在6点位置有小秒。Dressage 1837的钢质版本搭配一体式的金属表链,售价为8000欧元。另有配镀银表盘和小秒针的玫瑰金版本。为了庆祝成立175周年,还将限量生产175枚玫瑰金腕表。


 计时的肯定

 

       全新的Dressage是爱马仕全球战略中一个关键的元素。由于 自治和不断进步的制表实力,去年爱马仕凭借极有代表性的Le Temps Suspendu获得各界认可(我们获悉,很快就会有一个女表款式出现)。
       除此之外,新战略也是这个品牌为制作更多男表的努力迈出的一步。今天,男表所占比例为40%(三年前为20%),机械表则是33%。“我们整个机械表系列都有改进,” Luc Perramond说,“Arceau系列的入门级腕表售价为3000欧元,Clipper计时秒表搭配 Valjoux机心。因此我们在世界各地的平均价格迅速提升。在亚洲,现在是2600,甚至4000欧元。”爱马仕也对自己的分销展示的雄心。它的分销比较特殊,主要有三种不同类型组成:有大约700个销售点构成的专营零售商网络;全球325家爱马仕精品店;以及三年前开始的爱马仕腕表专营店。
       “这些店铺占地50到100平方米,都传递着爱马仕的精神,但专营腕表。这对我们很重要,因为我们能够展示腕表产品的整个家族,男表和女表、艺术、珠宝等。由于我们在制表的前沿依然缺乏认可度,这些精品店对展示我们真正的腕表实力至关重要。营业员都是训练有素的专业人士。我们2009年在亚洲开始这个新的理念,首先开设的店面包括中国大陆8间, 台北1间,新加坡两间,吉隆坡1间,还有巴黎老佛爷百货1间。我们也会将这个理念扩张到世界其它地区,比如我十分信心十足的美国,还有迪拜和莫斯科,来达到30家左右专营店 。”
       作为爱马仕展现价值而非数量的战略的一部分,全新的H 1837自制机心无疑会成为一个中坚的支柱。
 

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