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从深圳国际钟表展看国产钟表突围前哨战

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2012-07-12  来源:www.guuoo.com

一边是“天堂”,另一边却是“地狱”。中国国内的自主品牌手表的生存空间一直被国外品牌压榨:在中国市场,每年卖出约100万只手表,其中单价超过8000元的高档表不到10万只。正是这不到10%的销量,却占据着50%以上的销售额。

深圳国际钟表展飞亚达展台

上个世纪80年代,随着大批石英表和电子表流入我国市场,国产机械表遭遇了巨大冲击;进入90年代末,瑞士手表由于其技术领先和品牌优势,更是大面积地抢占了国内机械手表市场,随后,国有钟表企业一蹶不振,全国38家手表厂停产,大批从业人员失去了岗位。

眼下的市场尴尬是什么?业内人士或许会异口同声告诉你:“国产手表与瑞士手表比起来存在着"先天的不足"。无论国产表做得多好,人们都会先入为主地认为它比不上瑞士手表。”

不过,在近期举办的深圳国际钟表展上,中国本土钟表厂商的努力和进步展现得分外明显。

在今年的第23届中国(深圳)国际钟表展览会上,瑞士一家独立设计品牌PeterTanisman创 始 人PeterTanisman对《每日经济新闻》记者坦言,同样的手表机芯在中国生产的成本是在瑞士的六分之一,但正是由于“madeinchina”(中国制造)的烙印,这样的“合成表”卖不出好价钱。相反,一只哪怕是没用上完美机芯的手表,但只要是“瑞士制造”就能卖出高价。

深圳钟表协会副秘书长朱舜华将这种现象定义为 “产业壁垒”。“已经不能简单用品牌影响力去说明,中国的钟表品牌还需要很长的时间来耐心发展。”朱舜华说。

中国钟表协会理事长、中国钟表展指导委员会主席田民裕也对此表示认同。不过,田民裕也指出,中国30年的钟表历史在行业的长卷上只是弹指一挥间,而这几十年间,国产表各大品牌发展迅速,技术进阶,不断推出新款的努力也并不能被抹杀。

以已连续两年进驻巴塞尔表“国际著名品牌馆”的飞亚达为例,其最新款航天系列“揽月系列”月相陀飞轮腕表本次在展会上推出,可以说代表了国内制表水准的前沿。

“不管市场环境如何变化,飞亚达做一个专业且国际化腕表品牌的目标不会改变。”飞亚达销售有限公司总经理杜熙对 《每日经济新闻》记者表示,未来飞亚达会在研发、新产品、海内外渠道拓展,以及品牌建设与传播几个方面持续投入。

“对于国内品牌而言,我们要走的路还很长也很艰难,但这并不表示我们不能走。”杜熙坦言。

纵观整个国内钟表行业,像飞亚达这般有信心的中国品牌并不在少数。记者观察到,今年,包括依波、罗西尼、天王以及北京、海鸥等国表骨干品牌都齐聚在展馆的最核心区域,并开始以各种模特秀、品鉴会等活动,有意识地展现各自最新产品的魅力及品牌实力。

“国内钟表品牌已经有意识并努力在向瑞士表业发起冲击。”本届钟表展承办方之一的深圳市晶品会展文化传播有限公司董事总经理杨景雯总结道。(本网http://www.guuoo.com/ 转自优网)
 

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