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雷达表在中国坚持做一个不一样的自己

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2012-08-21  来源:谷网

一个早在1958年就在中国树起户外广告牌,1979年就在中国的报纸和电视上做广告的品牌,用“先锋”来形容瑞士雷达表似乎一点儿也不为过。在全世界对中国市场都在犹豫观望的时候,雷达表就早早地来到这个国度,并且在中国的知名度一直排在钟表品牌前三位。


雷达表 R-One 系列

雷达早在50多年前就在中国拓荒播种,精心耕耘,终于中国市场奠定了自己的领导者地位。雷达表在中国的知名度一直排在钟表品牌前三位,销量保持在前五位。2000年之前,雷达表在中国市场的销量长期位列钟表品牌榜首。

自1957年以瑞士雷达表为品牌名称的腕表系列首度面世,开创了雷达表最初的篇章。此后,雷达表不断用创新技术为世界带来惊喜。1962年,雷达表推出史上第一枚不易磨损腕表“创始型系列”;1980年开始,采用特殊的高科技陶瓷已经成为雷达表的品牌特征;而雷达表至今最脍炙人口的发明是高科技钻石,其维氏硬度达10000,使得V10K成为全球硬度最高的腕表。

无论做人,还是做企业,成与败都源于与众不同。因为与众不同,所以能给人强烈印象,能从一众竞争者中脱颖而出;也因为与众不同,便要承担更多的不确定性和风险。如何在与众不同和市场认可之间取得平衡,最考验企业的能力和实力。

在瑞士,超过百年的手表品牌并不罕见;论机芯的创新和复杂程度,比雷达厉害的手表品牌可以列出一长串。虽然它的历史算不上最悠久,但雷达表在名流云集的国际钟表界开创了一片独特的天地。当别的品牌还在使用传统金属制表时,雷达表率先采用了硬质金属,解决了传统手表“易磨损”这一难题。当别的品牌停留在黄金、钻石等材质的奢华感时,雷达表已经开始关注制表材料的坚硬性、可塑性、柔韧性等各大苛刻指标,开发出高科技陶瓷材料,同时实现了色泽及触感上的优势。直到20年后,高科技陶瓷材料被其他品牌普遍采用时,雷达表早已成为这个领域的标准制定者。

当别的品牌还在中国的大门外徘徊观望,雷达表却预见到了这块土地蕴藏的生机和未来强劲的爆发力。它不惜几十年时间,用润物细无声的方式,让这片土地上的人们认识并记住“雷达”这个名字。当几十年之后,其他品牌蜂拥挤破国门以分得市场一杯羹的时候,“雷达”早已深深占据了中国消费者的心智空间,成为瑞士名表一个符号性的存在。

在设计上,雷达表几十年不变风格。雷达相信,一个品牌,如果为了短期利益,不断改变面貌,虽然可能增加一时的营业额,却可能在前进的路上迷失方向,无法走得更远。(本文由谷网手表www.guuoo.com编辑整理-来源:中奢网)
 

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