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奢侈潮流

阿玛尼时装帝国的明星效应

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2011-11-23  来源:

  女人似乎一直被认为是时尚潮流的中坚力量。但某种意义上,传统的女装也是女性受到压迫的一个象征。到了1970 年代,女人开始力图在男权世界中找到平等的位置。

 
 

1970年代,阿玛尼抓住女权运动的机会为女性设计服装

  在美国,女权运动的兴起,让越来越多的女性考虑参加工作。阿玛尼再次敏锐地感受到这场社会运动的兴起,他抓住机会,决定替这群女性设计一款服装:一种能满足她们实际需求的风格—穿着舒适,在办公室开会时能得到更多的重视。

  “我希望女人能穿上阳刚一点的外套,像男人一样,但是又要保持一些阴柔的特质。”他想要的是一种没有过多装饰的美。拿掉那些多余的东西,舍弃矫揉造作的设计,简单高雅,就像他童年记忆中的母亲。 

 
 

阿玛尼的设计给女性带去了力量

  阿玛尼的第一个女装系列是在佛罗伦萨的皮蒂时装秀上展出。他当时做了三个小系列,结果都取得了巨大的成功。其中一个系列有25 件,全部是黑白的。

  “它们非常漂亮,因为那个年代流行多彩的衣服,而我的简洁让所有人眼前一亮。”他对我说,“从那时起,我发现自己是可以设计女装的。”

  全世界的女人穿上阿玛尼的外套,都能抱着肩膀走路,甚至舒服地翘起二郎腿了—这些改变无疑都是革命性的。人们都说,阿玛尼给男人带来了柔和,但给女人却带去了力量。 

  对阿玛尼来说,女人不再是男人的另一半,而是与他们地位平等的群体。直到现在,他的女装设计都一直反映着时代的变迁,以及女性社会角色和地位的变化。但事实上,并不止有阿玛尼意识到了这点。

  1970 年代的其他设计师也推出了许多的“女强人裝”,但阿玛尼似乎和他们又不同。他谨慎地“不要走向一个极端”,仔细拿捏着传统和突破之间的平衡。

阿玛尼仔细拿捏着传统和突破之间的平衡
 
 
阿玛尼仔细拿捏着传统和突破之间的平衡

  实际上他又成功地走了一次中间路线—在赋予女人力量和威严的同时,他仍在强调她们作为女性的魅力和个性。他对我说:“女性的身体充满了力量,也有无限的温柔。她们可以在需要的时候变得很勇敢,但也会常常散发出柔美的气质。”

1970 年代后期,阿玛尼的全系列服装已经征服了纽约的各大商场
 
 
 
1970 年代后期,阿玛尼的全系列服装已经征服了纽约的各大商场

  到了1970 年代后期,阿玛尼的全系列服装已经征服了纽约的各大商场。他们甚至会提前支付款项,便于阿玛尼的公司资金正常运转,求得订单。公司的发展速度出乎意料的快,这一方面得力于阿玛尼的天才设计,另外,负责经营管理的Galeotti也一次次展现出他的商业天赋。

 

阿玛尼和许多明星成为很好的朋友
 
阿玛尼和许多明星成为很好的朋友

  米兰正在成为全球的时装之都,和阿玛尼一起崭露头角的还有许多其他设计师,比如范思哲—他甚至把家搬到了美国,因为所有人都知道,美国才是市场的风向所在地。

  但阿玛尼还是待在米兰,他想到了一个更好的主意来攻占美国市场,那就是好莱坞。他慢慢地和一些好莱坞明星建立私人关系,为那些年轻的演员提供服装。1978 年,黛安-基顿因主演《安妮-霍尔》获得奥斯卡最佳女主角,在颁奖典礼上,她穿的就是Armani。

  在美国,好莱坞是一个尤其特殊的地方。那里的一切,最终都会变成所有人想拥有的东西。阿玛尼也许是第一个意识到明星效应的设计师—他最终把自己也变成了明星。

  有一次,当我们谈论起电影和他的关系时,他对我说:“某种意义上,我在服装设计上的导师,就是在好莱坞黄金时代为美国电影创作服装的那一代人。我脑海里都是三四十年代电影中那些低调优雅的形象。”

 

1981 年阿玛尼在米兰开设了自己的第一家专卖店
 
1981 年阿玛尼在米兰开设了自己的第一家专卖店

  1980 年,阿玛尼把这种明星效应推到了极致。导演保罗-施拉德邀请他为一整部电影设计服装,那就是轰动一时的《美国舞男》。理查-基尔饰演一个时髦的、有点自恋的男妓,凭着直觉去感知这个时代的不安全感。

  他从头到脚都用阿玛尼自由流畅的衣服武装,看起来非常自信。有一个场景,他打开衣橱,自在的走来走去,把Armani 衬衫、领带、外套一一摆在床上。

  后来有人评论说,床上这些毫无生命的展示,几乎是一场带有触摸兴奋感的电影盛宴。到最后,阿玛尼的服装几乎成为这部电影的第二男主角。理查-基尔后来总是说,他的职业生涯几乎都要归功于阿玛尼。

  从那时起,阿玛尼开始和一些好莱坞明星建立真正的朋友关系。他喜欢安妮-海瑟薇的优雅风范,安吉丽娜-朱莉的个性和性感,他和许多影星相识多年,并常邀请他们到家里做客。

  《美国舞男》的成功为阿玛尼带来了巨大的广告效应。公司的业绩迅速提升。1981 年,他在米兰开设了自己的第一家专卖店。同年他又创建了EMPORIO ARMANI,此后成为集团的另一个支柱品牌。

  第二年,他继Christian Dior 之后,成为第二个登上《时代周刊》封面的服装设计师。一切都令人满意地向前发展,这一时期,他像只蜜蜂一样工作,Armani 时尚帝国正在以他们梦想的方式搭屋建瓦。

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