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传统中小企业如何抢占电子商务蓝海

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2011-08-30  来源:谷网

 对于传统企业来说,电子商务曾经还是一个做或不做的选择题,但现在它已经成为一道必选题。面对原材料价格的不断上涨、人力成本的不断上升、市场竞争的日益激烈以及融资难等问题,中小企业感受到前所未有的压力。无论愿意与否,今天的企业都无法再漠视电子商务的存在。

 目前,传统中小企业在电子商务方面几乎是一个空白市场。际通宝统计数据显示,截至去年底,我国中小企业拥有独立网站或网店的比例只有43%,其中仅27.8%的中小企业建立了独立的企业网站,远低于国外电子商务发展水平。中小企业客户成为电子商务网站平台的主要客户群体。

 对于中小企业电子商务化进程较为缓慢的原因,业内人士分析认为主要有以下几点:

 竞争意识不强,思想认识模糊。绝大多数企业还把竞争焦点定位于实体市场,没有充分认识到知识经济时代抢占网络信息虚拟市场的必要性和紧迫性。即使已经进行电子商务的中小企业,因为投入了成本却没有看到预期的回报,从而对电子商务的发展失去信心。

 上网企业数量少,分布不均匀。全国748万家中小企业(不含个体工商户)中,有自己独立网站的企业所占比例很低,并且集中分布在北京、广州、上海等几个大城市。中小企业上网少,网站平台的浏览客户就少,网络给企业创造的效益就减缓。

 企业本身信息化建设力不从心。大多数中小企业计算机和网络基础设施薄弱,没有自己的相关专业人才,资金投入上也不足。际通宝通过调研测算,企业独立开展电子商务项目建设的保守估算周期为1年,投入资金最少需要100万,而运营推广以及调整成本还不计算在内。因而尽管企业当前的信息化程度还处在一个高期望、低水平的状态,但大多数中小企业尚未认识到电子商务能给他们带来比大企业更为有利的机遇。

 有调查资料显示,有42.6%的中小企业认为目前市场上的中小企业信息化解决方案及配套产品过于昂贵,严重制约了中小企业的信息化建设进程。33.2%的中小企业认为目前实使用的电子商务平台无法满足企业应用的需求,20.1%的中小企业认为电子商务应用效果不明显,还有近1/5的中小企业信息化投资没有产生相应的效益。对于广大中小企业而言,如何选择自己的电子商务化道路,进而凸显企业品牌,提升企业竞争力,成为摆在它们面前的一道难题。

 在国内开创了以行业网站连锁加盟模式来实现企业电子商务化先河的际通宝认为,对于从线下渠道起家的传统中小企业而言,他们对于线下资源的整合与把控能力是比较强的,但在电子商务管理、技术、经验等方面比较匮乏。只要能在这方面获得突破,企业电子商务化进程的脚步就会大大加快。

 际通宝认为,对于中小企业电子商务化服务来说,将服务产品化是符合中小企业信息化内在需求的。广大的中小企业要以最经济的成本获取最大的效益,选择适合自己企业需求的电子商务服务商,不仅可以有效避免因为不当的电子商务服务带来的成本浪费和商机的延误,而且还可以让自己的电子商务化道路尽快跟上互联网时代的大潮。

 为帮助传统企业尽快走上电子商务正轨,际通宝不断挖掘企业需求,不仅从行业的角度高效、低成本、个性化地建设参与顶级竞争的行业网站,为传统企业的电子商务化提供集平台搭建、运营指导、品牌推广等一体化服务,而且还以行业网站连锁加盟的形式成功实现不同行业网站的数据对接,大大降低了中小企业电子商务的运作成本,使中小企业主真正做到“变建为用”,促使传统企业电子商务化更快更好地发展。

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