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瑞士钟表业无惧经济危机 亚洲地区带动销售增长

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2012-03-13  来源:中奢网

尽管欧洲面临经济危机,但奢侈品市场的繁荣却遍及整个世界,其中瑞士钟表出口数量达到破纪录的3000万枚,相比2010年销售额增长了19.2%,达到193亿瑞士法郎。而亚洲市场毫无疑问是这个增长的最大贡献者,超过一半的瑞士钟表出口量都销往了亚洲地区。

 

每年三月,都是瑞士小城巴塞尔最热闹的时节,一年一度的巴塞尔国际钟表珠宝展在这里举行。从开展第一天的早晨起,巴塞尔火车站便成为吞吐人流的巨兽,全球各地的钟表界人士都在这一天蜂拥而至,带来新一年的动力与热情。

巴塞尔国际钟表珠宝展委员会主席杰克斯·J·都什(Jacques J.Duchêne)充满信心地在展会上表示:“我们将在2012继续见证这股增长势头的喜人表现,事实上根据1月份的报告,我们已经看到了明显的变化。”截至记者发稿,斯沃琪集团在2012年1、2月份都实现了两位数增长。

 

作为世界最大手表制造商,斯沃琪集团的表现极具代表性。集团的CEO 尼克·海耶克(Nick Hayek)也在三月初曾表示,该集团2012年有望实现高速增长。他称,斯沃琪总体形势很好,所有业务在全球所有地区都出现增长。据统计,斯沃琪集团2011年实现了21.7%的增长,达到71.43亿瑞士法郎。同样在制表业占有重要份额的LVMH集团和历峰集团分别实现了16%和24%的增长。

对于今年初的迅猛势头,海耶克持谨慎态度,不断定这是全年趋势。他表示,尽管所有人都在谈论中国,但美国的情况也非常好。去年斯沃琪集团在美国市场实现了45%的增长,今年年初则达到了50%的增长率。他透露,在中国,最高端手表的销售目前正在放缓,但无需担心。斯沃琪可能会因此将重心转向中低端市场,而1、2月份浪琴(Longine)、天梭和斯沃琪的销售确实出现大幅增长。

如此剧烈的增长过后,2012年未来的十个月里,世界钟表业又会产生怎样的变化,成为整个巴塞尔展会上讨论最多的话题。显然,在贡献最大的亚洲地区中,表现最好的自然是中国市场。2012年恰逢中国龙年,早在2011年底便有多家品牌推出龙元素的主题腕表——这不下50种龙元素的钟表产品不仅博取了中国市场的关注,也让中国市场再次登上巴塞尔钟表展的舞台中央。

 

整个巴塞尔国际钟表展中最具中国风格的两个展台是雅克德罗和宝珀。雅克德罗本身就与中国文化有很深的渊源,今年恰逢龙年,展区前便有工匠现场演示龙图腾表盘的珐琅微绘过程。而一号展厅中央宝珀表所展出的中国阴阳历腕表不仅在九点位置有农历日期显示,于三点位置设有阴阳五行,还在十二点方位开出了生肖窗口。此块腕表正式把原本中国元素仅仅停留在装饰性的格局打破,将中国时间与瑞士钟表融汇结合,可谓今年表展上最大的惊喜。

放眼望去,汇集一线品牌的一号场馆中,中国面孔随处可见。相比去年,不仅一线媒体带来规模更大的采访团队,许多二线城市的本地媒体也初次来到巴塞尔,透露出各大品牌对于中国二三线城市钟表市场的期待。

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