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高级香烟快步走向奢侈品行列

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2012-03-21  来源:新浪

没有最贵,只有更贵。中国的超高档卷烟品牌在迈向奢侈品的道路上正一路狂奔。

 
超高档香烟向奢侈品狂奔

2月底,陕西有媒体报道称,西安出现了售价为5600元一条的“好猫”香烟,价格令人咋舌。相关统计显示,截至去年5月,全国共有19家企业的27个品牌、48种规格的卷烟零售价超过800元/条。而就在2月28日,一款“零售价高达上千元一条”的“大中华”香烟上市。有报道称,“大中华”的目的就是“剑指超高端,重构当下超高端市场的竞争版图”。

深圳的超高档香烟市场如何?我们该如何看待超高档烟的市场和消费行为?

记者调查发现,深圳市场上零售价800元/条以上的超高档烟品种相当丰富,但其市面上的零售价却有点混乱。而记者连日来在深圳的一些礼品回收店看到,其高档烟回收业务相当火爆。

超高档烟出现断货

记者昨天在景田路妇儿大厦对面的一家特专烟行看到,这里的“熊猫”、“黄鹤楼1916”、“南京九五至尊”、“冬虫夏草”、“天子”、“双喜尊贵逸品”、“金圣盛世典藏”、“好日子盛世”、“贵烟盛世”等超高档烟的品种十分丰富。记者注意到,这些超高档烟每条的售价都在800元至1000元左右。

据了解,这些超高档香烟在春节前的销量非常好。而春节刚过,很多超高档烟便出现了断货的情况。而目前特专烟行里的超高档烟,都是最近才到的货。

记者询问特专烟行的服务员,这里有刚刚上市的“大中华”吗?销售人员向记者表示,听说过这款烟上市的消息,但目前店里没货,“据说它非常贵,市面上要卖到1500元左右一条。”

“那去年9月上市的"玉溪庄园"有没有?”记者问道。销售人员表示,该店曾经卖过这款烟,但很难拿得到货,目前也还是缺货。

记者注意到,与市面上的“黄鹤楼1916”普遍卖1600元/条、“南京九五至尊”卖1500元/条的情况不同,这家特专烟行的超高档烟售价均没有超过1000元/条。这让记者疑惑不解。

销售人员告诉记者,这家特专烟行是国有企业,按照国家烟草专卖局的规定,国产卷烟的最高零售价不得超过1000元/条。所以,这里卖的无论是哪一种超高档的烟,最高售价都不会超过1000元/条。

深圳烟草行业一位不愿意透露姓名的人士在接受深圳商报记者采访时也证实,国家烟草专卖局确实有对烟草零售的最高限价政策。他表示,如果按照这一政策,目前市面上销售的每条在1000元以上的超高档烟都是“没经过国家相关部门批准的”。

而记者昨天在景田岁宝的一楼烟酒专柜看到,这里销售的超高档烟有“白沙和天下”、“黄鹤楼1916”、“南京九五至尊”、“好日子盛世”、“双喜典钻逸品”等几种,但价格跟特专烟行相比高出了不少。在这里,“白沙和天下”1550元/条,“黄鹤楼1916”1500元/条,“南京九五至尊”1200元/条,“好日子盛世”950元/条,“双喜典钻逸品”则卖900元/条。

近50种烟售价超800元/条

按照烟草行业的普遍看法,目前零售价在800元/条以上的,才能称为超高档烟。那么,市场上有多少种超高档烟呢?

记者在一份统计报告中看到,截至去年5月,全国共有19家企业的27个品牌、48种规格的卷烟零售价超过800元/条。

而中国烟草在线的报道则称,目前中国的卷烟品牌迎来了不断突破、走向高端的时代,“全国有11个品牌络绎不绝地推出了15个超千元的产品”。报道称,2011年,零售价在800元/条以上的超高端市场,销量规模已接近9万箱,而且超高端市场这几年里“一直处于高速增长中,市场容量不断扩大,市场需求不断增强”。

而烟草行业的普遍看法是,中国超高档卷烟市场在未来几年将迎来新一轮的高速发展时期。由于超高档卷烟利润丰厚,各个卷烟企业仍将不遗余力地打造各自的超高档卷烟品牌,竞争将会更加激烈。

近来超高档烟品牌的出现仍未见停止的迹象。去年9月,主打有机概念的“玉溪庄园”上市。有报道称,这种烟在云南、重庆等地最高售价在2400元/条。而借助去年轰动一时的《富春山居图》合璧的概念,杭州利群推出了据称售价超过5000元/条的“利群山居”。

烟草业去年税利增两成

2012年全国烟草工作会议透露的信息是,2011年是近几年烟草行业重点品牌发展最快、效益增幅最高的一年。数据显示,烟草行业在2011年实现税利7529.56亿元,同比增加1382.89亿元,增长22.5%;上缴国家财政6001.18亿元,同比增长22.82%。2011年,中国烟草诞生了3个年销量超过300万箱和首个年销售收入超过1000亿元的品牌,年销售收入过千亿元的正是“中华”这个高端品牌。2011年,“中华”烟的销量达到94.06万箱。而“中华”烟的销售收入破500亿元,则是在2009年。

另外一组数据或可以揭示近年来超高档烟对市场的推动作用。2011年,全国单箱批发均价达到2.66万元,同比增加0.16万元,相当于卷烟批发均价达到了106元/条,标志着正式进入到卷烟单条百元时代。

超高档烟流入回收市场

连日来,记者走访深圳的一些礼品回收店发现,高档烟已成为遍布各地的礼品回收店的“流通货”。在这些回收店里,各种档次的香烟均可回收,而回收量最多的就是超高档烟。

在景田北路的一家礼品回收店,记者了解到,“黄鹤楼1916”的回收价是1100元/条,但要卖1600元/条。售价750元/条的“软中华”,回收价为600元/条。而在金泰广场的一家回收店,女店主告诉记者,“黄鹤楼1916”在这里以900元/条左右的价格回收。

在莲花北景莲市场的一家回收店,店员在向老板电话确认之后告诉记者,“黄鹤楼1916”的回收价是1200元/条,3字头的“软中华”以650元/条回收。他告诉记者,他们回收来的烟主要是“卖给一些大型批发商”。

同样是在莲花北小区,面向北大医院的一侧共有3家礼品回收店。其中一位姓肖的店员向记者表示,“黄鹤楼1916”的回收价是900元/条左右,具体的价格“要问大老板”,因为这种超贵的烟在他这里“一个月也几乎卖不出一包”。肖先生表示,这种高档烟回收在年前会“火爆很多”,回收价格也高出不少,“一条"软中华"的回收价要高出50元左右”,因为在春节期间送礼和收礼的人都相当多。

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