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康威凯:世界名表业看好中国名表市场

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2012-03-26  来源:新浪

瑞士钟表与中国正处在如胶似漆的热恋期,这就不难理解为什么宝珀今年会专门为中国推出一款中国农历腕表,刺激到敏感的中国人神经。都说热恋的人不理智,不知道中国人消费腕表究竟是否理智。

对话资深钟表媒体人康威凯

国人买表重投资轻怡情

Q:中国钟表市场现在特别狂热,您有什么建议?

A:中国市场现在非常强,各品牌使出所有的创意和想法去迎合中国这个市场。宝珀今年推出了人类历史上第一支可以完整呈现中国阴历的一支表,当然它还没有做成阴历的万年历,这在技术上实现更难,但是起码这个方向是好的。甚至说由瑞士人,帮着中国人来重新思考自己本民族历法存在的意义。

Blancpain 宝珀全球首款中国年历表

在宝珀简报中很多中国媒体发现,凡是佩戴这款表的人,如果自己的家里面有新生儿诞生,就不需要再找算命先生去算孩子的生辰八字,这只表就会显示出这个孩子的生辰八字,然后自己就可以判定出,这个孩子的名字是不是五行全,需不需要在起名字上予以一些调整。这个就是中西方共同对一块表的解读,拓展了这支新表存在的意义。

我在今年下半年有在钟表传媒方面有一个战略性的构想,就是要让国人在买表之前,首先思考清楚一个问题,把名表消费分拆成怡情式消费和投资性消费。因为目前来说,国人买表重投资而轻怡情,可能买一支表耗费的自己的财富是自己一年甚至几年的积蓄,而买这个表的时候过分在意这支表在使用后残值的存在,其实也就是所谓保值性的讨论。过分在意残值,实际上是贫穷的表现,表一方面它融汇了人类在微观世界实现完美的种种手段和尝试,好的表或者说有特色的表,都有它独特的地方,都有它自己特殊的气质。如果你被这个气质所感动,这个表的价钱你又承受得起的话,买一块表是属于怡情式消费。

目前针对中国市场来说,普遍属于怡情式消费的品牌,也就是天梭、美度、浪琴这样的品牌,但是因为社会财富积累的越来越多,市场的战线拉的非常的长。有些人甚至于买一支百达翡丽都是怡情式消费,而绝大部分买百达翡丽的人是投资性消费。未来中国的钟表消费市场,不能一味的只强调投资,而忽略了去鉴赏表本身的美感和素质。因为只强调投资的话,人们就会关注那几个在拍卖市场上表现比较好的品牌,甚至于买的人还不了解这些品牌它们的工艺特点、历史、风貌是什么样子的。

瑞表下一步开拓女性市场

Q:这种狂热会持续下去吗?

A:不知道是巧合还是特别的安排,因为今年的表展开幕是3月8号,所以今年的女表特别多,也说明了一个问题,就是开拓女性市场是目前瑞士高端钟表品牌形成的一个共识。因为女性在买表时更具有盲目性、冲动性,在消费时的投入也会比较大一些,而且很多女表的售出并不一定是女性自己花钱。表厂已经看清了这一点,所以今年出了很多的女表。

Q:什么样的女表将流行,钻石女表还是像男性一样的机械腕表?

A:之前来说女性关注的是服饰还有手袋,近些年来关注名表和珠宝的女性越来越多,甚至于有一些女性是因为自己钟爱的某个Fashion类的大牌,也推出了计时工具的产品,才开始关注名表,从而一发而不可收拾的。

为女人做表,表款可以做的更加的诗意。今年宝珀出的女表,都是花草主题,尽显柔美。百达翡丽不仅出一些纯粹的女表,它也拿一些经典的男士的复杂功能表去进行女性化改造。比如说从5140到7140的转变,表面上看就是缩小表格直径然后多镶了一圈钻石。但实际上从此女人也可以带到高素质的万年历,而不是说一提到女表就是黄金、钻石,而不是去强调这个表本身的功能。早先百达翡丽也为女士出过计时出过年历出过三问,这些都是给这个能够懂得欣赏这些精密技术精密机械的女性所准备的。

腕表流行趋势

Q:今年巴塞尔表展有什么明显趋势吗?

A:我觉得今年有一个趋势是往年没有的,就是各家表厂都在学着利用现有的技术,或者是自己熟练掌握的技术,去讲述一个动人的故事,或者营造一种动人的概念。不是简单的做一个能够计时的工具,而是让你佩戴了这款表以后,内心感受到某种愉悦。仿佛跟某一个地点某一种,其实还是生活方式,某一次旅行产生某些关联。现在单纯的只做一块表,然后只强调这个表有多坚固多精准,已经不是特别有效的吸引消费的手段了。

Q:今年日内瓦期间您在微博上预测了小尺寸贵金属经典款的流行趋势,可是巴塞尔表展上我们还是看到腕表尺寸越来越大。

A:大表热了十多年,已经不是趋势了。我觉得随着中国市场越来越强,表会维持不变或者逐渐变小。因为大表主要是欧美人戴着好看,我真的没有见过太多普通身材的中国男性或女性,戴就是40毫米以上的表款戴出感觉来的,表还是要跟自己的身材有一个很好的匹配。凡是在中国市场做的比较深入比较好销量比较大的品牌,尺寸都不是特别的大。

Q:今年我们看到很多品牌都推出了新材质的腕表,您对新材质腕表看法有没有转变?

A:原来就是去年的众多新材质的涌现是为了应对贵金属价格的上涨,一年过去了,贵金属的价格依然没有回落,所以今年还是有大量的新材质。新材质有很明确的方向,一个是陶瓷,还有一个就是碳纤维,或者是碳类的东西。陶瓷非常的耐磨,那么如果你戴一个不锈钢表或者是一支金表的话,这支表很容易就会磨花,大概在佩戴初期的三个月,就可以花到一个很常规的状态,然后未来多少年都一直是这么花的,那你如果去做重新抛光,过两天就又磨花了,但是陶瓷类的东西,直到你不想戴这块表的时候它永远是亮亮的。

当然陶瓷它有一个弱点就是易碎,确实是禁不住从1米5以上的高度掉到水泥或者是石质材质的地面上,那个会对它造成非常大的损坏。但是只要不摔陶瓷是可以实现历久弥新的一种材料。而且夏天佩戴,也不会像戴皮表带那样觉得很糊手很热这样子。还有一点,陶瓷可以被加工成很多种颜色。可以让手腕上多一些色彩。

第17次瑞士之行

Q:您在微博上也说过,这是第17次瑞士之行,您从刚开始的工作到现在,在钟表这个行业进入一种什么状态?

A:我作为职业表编辑有九年了,随着来瑞士的次数越来越多,对瑞士这个国家更加的了解和熟悉。现在更加会去细致感觉为什么这个国家会成为世界名表的中心。那些深层次的原因,然后是思考为什么中国的民族的制表业还有一定的差距。有些差距不止局限在精细度和工艺,是从设计初始,以及一款表想表现的东西上就有差距,这个更像是心态上的东西。

现在还有一个很明显的特点,就是中国人越来越多越来越多,这个就是好事。

奢侈品话题在中国是一个非常非常热的话题,不同的人抱着不同的目的,都来搅合这个领域的混水,只要能够竖立一个比较虚无缥渺的话题,就能引起人的注意。于是在奢侈品行业诞生了很多所谓标杆式的人物。

这个表展存在的意义就是,随着大量的中国人到这边来观展,越来越多的中国人通过来到世界最顶尖的表展,去明白奢侈品它真正存在的意义是什么,来的人越多,带回国内的资讯就越接近客观。不像04年我第一次来瑞士时,当时代表中国来的媒体只有七个人。七个人回去说的东西,和七百个人回去说的东西,你觉得哪个更接近客观呢?来的人多就有这个好处。而且现在官方媒体,对于巴塞尔表展的关注度热情越来越高,还包括日内瓦车展,在央视二套财经频道,都会有很快速的报道,这个都是跟以前不一样的地方。

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